佛山陶瓷佛山瓷磚網新聞資訊銷售創業下半年家居企業這些營銷新變化值得關注
                                             

                                            下半年家居企業這些營銷新變化值得關注

                                               日期:2020年10月14日        整理:佛山瓷磚網

                                            【 www.dorothysaaroni.com 】隨著疫情的緩解,2020年即將結束,目前已經到了國內消費恢復最為關鍵的下半場。各行各業也因此開啟了更為激烈的競爭模式,在定制家居界,7月火起的“高定”、8月燃爆的“無醛環保戰”,便是最有力的證明。

                                            那么在這注定不平凡的2020年里,對于下半年的消費旺季,家居行業的火熱備戰相比往年是否會有所不同呢?

                                            大賣場 促銷“線上化”

                                            為進一步刺激國內消費市場,商務部特別組織開展“全國消費促進月活動”,在9月9日—10月8日期間以百城萬企推動全民消費。

                                            對此,紅星美凱龍與9月8日便公開放出重磅福利:線上豪放10億福利,為消費者甄選低至5折的大牌家居尖貨。同時啟動“紅星美凱龍全球家裝狂歡季”,在線上推出疊券享8折、開箱贏最高49999元、家裝消費者享受家裝基礎施工款立減5%、萬元軟裝神券、6800元電器大禮包等滿滿的福利。另外紅星美凱龍在9月底,還將與央視主播團推出紅星美凱龍驚喜狂歡夜直播活動,用最高性價比的家居設計尖貨,回饋全國的家居消費熱情。

                                            9-10月,居然之家線上線下60余家賣場將聯合13家品牌提供全國統一力度的優惠券和兩款特價爆款商品,消費者可登陸居然之家天貓官方旗艦店領取優惠券并搶購爆品。

                                            由此可見,國內兩大家居建材賣場巨頭的線上之爭可謂刀光劍影,至于各大家居品牌就更不用說了。比如歐派、九牧、霍爾茨、頂固的直播大促。箭牌家居、格萊斯瓷磚的抖音大賽促銷引流等等。

                                            總而言之,從國慶期間促銷就可以看出,不管是賣場、還是品牌方,都將戰火集中在了線上。線上火了,線下自然要蕭條不少,當然,在消費者的消費習慣從線下加速轉移到線上的趨勢來看,這并非是一件壞事。只不過,賣場和品牌方在不斷加大火力進攻新零售的同時,不要忘了同步優化消費者的線下體驗。畢竟,多數人都是在走“線上選購—線下體驗—線上下單”的決策路線。

                                            國慶促銷“前置化”

                                            另一個變化是重點節日促銷前置化,以國慶中秋最為顯著。其實在國慶小長假的7天時間里,很多人會選擇旅游或者回老家探親,賣場人流量并不是很好。所以近兩年來,大家的促銷活動都是早早的從9月初便啟動了。但今年,這場“國慶大戰”明顯要來得更早。

                                            我們先從一直走在“行業前列”的定制家居企業來看,8月8日,歐派正式宣布了“無醛健康家”戰略。隨后,大批定制企業開始加入這場無醛營銷戰,例如索菲亞、尚品宅配、維意定制、好萊客、我樂、頂固等等眾多知名品牌。大家都知道要打好一場仗,前期準備自然少不了,大咖們對無醛的造勢已經長達整整一個月,可謂萬事俱備,只欠東風。

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